U današnjem digitalnom dobu, vidljivost na internetu postala je presudan element uspjeha moderne tvrtke. Bez obzira na to radi li se o manjim poduzećima, regionalnim poslovanjima ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može presudno utjecati na poslovne rezultate.

U poslednje vreme zbog sve veće konkurencije SEM tehnike (Website positioning + SEA) se pretvaraju u ozbiljnu nauku, a pravilan odnos ili miks Web optimization i SEA tehnika daje optimalni nastup u odnosu na raspoloživ budžet za kratkoročni/dugoročni cilj Net marketinga.Revolucionarni članak Karla Kratza dao je podsticaj i novu svrhu metodama